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▶ 진로, K-컬처 마케팅 강화
▶ 사은품 증정·특별 시구 등 다양한 소주제품 시음회도
하이트진로가 오는 13일 LA 다저스 ‘한국의 밤’에서 다양한 특별 행사를 진행한다. [하이트진로 제공]
‘한국의 밤’은 다저스 스타디움에서 매년 개최되는 구단의 대표적인 문화 테마 행사로, 한국 문화를 주제로 한 다양한 프로그램이 경기장 곳곳에서 펼쳐진다. 올해도 스페셜 유니폼 증정과 한국 아티스트 공연 등 다채로운 행사가 마련될 예정이다.
하이트진로는 팬들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 다양한 브랜드 체험을 선보인다. 진로 단독 판매 부스가 위치한 ‘리저브 레벨’ (Reserve Level)에서는 참이슬 프레쉬와 과일소주 5종 시음회가 진행되며 ‘센터필드 플라자’(Centerfield Plaza) 팝업 부스에서는 다저스 구장에서만 만나볼 수 있는 특별한 굿즈를 증정한다.
또한, 진로 두꺼비 마스코트가 케이팝 스타로 변신해 특별 시구자로 마운드에 오르는 이색 이벤트도 마련됐다. 진로 두꺼비는 경기 시작 전 귀여운 시구를 선보이고 스타디움 곳곳에서 팬들을 만나 현장 분위기를 더 띄울 예정이다.
진로는 최근 K-팝 대표그룹 방탄소년단(BTS)의 멤버 뷔를 글로벌 앰버서더로 선정하며 글로벌 브랜드 마케팅을 한층 강화하고 있다. 이번 한국의 밤 역시 스포츠와 K-컬쳐를 접목한 마케팅 활동의 일환으로, 미국 현지 소비자들에게 진로와 한국 문화를 함께 알리는 계기가 될 것으로 기대를 모으고 있다.
하이트진로 미국 법인은 “LA 다저스와 15년째 공식 소주 파트너쉽을 이어오며 스포츠를 통해 미국 소비자들과 소통할 수 있어 뜻깊게 생각한다”며 “BTS 뷔와 함께 앞으로도 다양한 문화, 스포츠 마케팅을 통해 전세계 소비자들과의 접점을 넓히고 소주의 매력을 알리는 데 힘쓰겠다”고 밝혔다.
한편, 오는 13일 오후 7시 10분 브루어스와의 경기에 앞서 한국의 밤 관련 공연과 진로 두꺼비 마스코트의 특별 시구가 진행될 예정인 만큼, 해당 이벤트를 관람하고자 하는 팬들은 경기 시작 전 여유 있게 구장을 방문하는 것을 추천한다.
<조환동 기자>
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