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▶ 패사디나에 29일 오프
▶ 1년 내 5개 점포 확대
한국에서 27년간 뷰티 전문 리테일로 축적해온 큐레이션 역량을 미국 현지에 이식해 K-뷰티·K-웰니스 브랜드의 글로벌 성장을 위한 전진기지로 키우겠다는 게 CJ올리브영의 목표다.
특히 이번 진출은 한국 브랜드가 개별적으로 현지 온오프라인 유통채널에 입점하는 수준을 넘어 미국 내 뷰티·패션 트렌드의 중심지에 K-뷰티의 ‘글로벌 쇼케이스’가 조성된다는 점에서 유통업계의 주목을 받고 있다.
올리브영 패사디나점은 연면적 803㎡(약 243평)의 단층 단독 매장으로 문을 연다. 개점 초기에는 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5,000여종을 선보이고, K뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 큐레이션을 업데이트한다.
한국에서 축적된 소비자 데이터, 현지 고객 수요, 글로벌 확장 가능성 등을 종합적으로 고려해 입점 브랜드를 선정했고, ‘한국에서 실제로 인기 있는 상품’에 대한 관심이 높은 만큼 전체 상품의 80% 이상을 K브랜드로 구성한 것이 특징이다.
오프라인 매장 오픈과 함께 ‘미국 전용 온라인몰’도 개장한다. 기존 글로벌몰에 비해 배송기간을 줄이고, 무료배송 기준도 낮춘 것이 특징이다. 올리브영은 지난 3월 남가주 블루밍턴에 약 3,600㎡(1,100평)의 물류센터를 구축했다
한국의 ‘올리브 멤버스’와 같은 온오프라인 통합 멤버십 ‘OY멤버스’를 운영해 등급에 따라 차별화된 혜택을 제공할 예정이다.
올리브영은 상반기 중 LA에 1개 매장을 추가로 오픈하는 등 1년 안에 미국 내 5개 매장을 열 계획이다.
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오피니언
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